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    您當(dāng)前的位置:首頁(yè) > 文化 > 史海·觀察 電視購(gòu)物能否別那么歇斯底里
    2009-02-27 09:38:07來源:
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       不知從什么時(shí)候起落下了病,只要一聽到一看到“電視購(gòu)物”4個(gè)字,馬上就血壓上升、心跳加快。腦海里馬上就強(qiáng)勢(shì)彈出一個(gè)頁(yè)面:兩個(gè)有些“歇斯底里”的推銷員,以近乎“歇斯底里”的方式,推銷著各種有著神話般特性的產(chǎn)品。
        要想看又出了什么哄人新招,那就看電視購(gòu)物。過去都是賣藥的,弄得大家都快得了疑病癥。后來明確規(guī)定不讓在電視上賣藥了,現(xiàn)在又改賣金表、首飾,又讓大家感覺不買就像吃了大虧。當(dāng)然,還有賣內(nèi)衣的,好在孩子睡了,要不除了心跳,恐怕還會(huì)臉紅。
        此時(shí)觀眾真是遭罪,電視劇只播上一會(huì)兒,就要插播一大會(huì)兒又臭又長(zhǎng)電視購(gòu)物,如果沒有巨大的決心,根本等不去。東西還不好好賣,弄得百轉(zhuǎn)千折、 “驚喜”迭出,搞得購(gòu)物者的心境如買六合彩。
        電視購(gòu)物還改變了許多常識(shí)。比如推銷 “鉆石”鑲嵌飾品,說都上克拉級(jí)了,可怎么這么便宜?難道是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)嗎?后來才看出些門道,先前只知道按個(gè)計(jì)量,現(xiàn)在卻是好幾十個(gè)加在一起計(jì)量——這的確是個(gè)“重大發(fā)明”啊。
        深夜看電視的人其實(shí)不易,都有一顆孤獨(dú)的心。不是睡不著覺,就是剛下夜班想借此平靜一下。能不能饒了我們?
        據(jù)說,主要播出這類廣告的地方衛(wèi)視也有難處。現(xiàn)在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈,上檔次的大牌子,都爭(zhēng)著去大臺(tái)重點(diǎn)時(shí)段做廣告,剩下的就是這些打擦邊球的所謂電視購(gòu)物,這儼然已成為地方衛(wèi)視的重要贏利渠道。
        其實(shí),電視購(gòu)物并非不能做,在國(guó)外,已成為電視業(yè)的一大贏利渠道。為何就變味了呢?吆喝的人累,看的人更累。
        此時(shí),我們更是深刻理解了整治低俗之風(fēng)之必要、之用心良苦。電視購(gòu)物當(dāng)自警。 (曄伴)



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