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春節(jié)假期，西安再度火爆，文旅領(lǐng)域接待人次、旅游收入雙創(chuàng)新高，重點(diǎn)景區(qū)人氣爆棚，各個(gè)線下消費(fèi)場(chǎng)景熱度飆升。在線下流量強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的同時(shí)，西安各大文旅機(jī)構(gòu)積極利用元宇宙技術(shù)，為數(shù)字文旅的高質(zhì)量發(fā)展提供新的動(dòng)能和流量入口。

　　西安春節(jié)文旅場(chǎng)景流量創(chuàng)新高

　　元宇宙成新入口

　　根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，陜西省整體客流量較去年同期同比上漲約110%，日均文旅消費(fèi)規(guī)模較去年同期同比增加277.7%，夜間文旅消費(fèi)規(guī)模較去年同期增長(zhǎng)397.5%。

　　春節(jié)長(zhǎng)假過(guò)后，西安景區(qū)的人流量依舊飽和，1月30日晚上，記者在大唐不夜城發(fā)現(xiàn)，在這里全國(guó)各地的游客依然摩肩接踵。據(jù)大唐不夜城工作人員介紹，根據(jù)測(cè)算，1月30日，大唐不夜城景區(qū)游覽人次超過(guò)50萬(wàn)人次，依然保持著春節(jié)以來(lái)的較高峰值。

　　高漲的線下流量無(wú)疑是一個(gè)金礦，尤其對(duì)于文旅場(chǎng)景而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，如何將線下流量實(shí)現(xiàn)線上的轉(zhuǎn)化，為數(shù)字化轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展提供充足的動(dòng)能，元宇宙技術(shù)或許能成一個(gè)新的入口。在這方面，陜西省內(nèi)的部分文旅機(jī)構(gòu)做出一些有益的嘗試。

　　記者了解到，大唐不夜城、西安博物院、駿圖網(wǎng)等文旅機(jī)構(gòu)今年在元宇宙領(lǐng)域內(nèi)紛紛做出了新的嘗試，打造了多個(gè)文旅元宇宙的新場(chǎng)景。

　　技術(shù)+場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)

　　文旅機(jī)構(gòu)推出元宇宙新項(xiàng)目

　　今年春節(jié)期間，大唐不夜城位列人氣景區(qū)的前列，借助火爆的熱氣，大唐不夜城推出AR導(dǎo)覽項(xiàng)目，方便游客利用元宇宙技術(shù)了解唐文化。記者在大唐不夜城體驗(yàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，戴上專門開發(fā)定制的AR眼鏡，就可以在鏡片里呈現(xiàn)出和唐文化相關(guān)聯(lián)的視頻、動(dòng)畫以及文圖內(nèi)容，一共有九大類內(nèi)容，用戶可以通過(guò)語(yǔ)音與AR眼鏡實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，調(diào)出不同的場(chǎng)景。對(duì)于游客而言，AR眼鏡可以幫助用戶快速了解西安豐富的漢唐歷史文化背景。據(jù)大唐不夜城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以后AR導(dǎo)覽還可以實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航和電商功能，實(shí)現(xiàn)線下流量和線上功能的對(duì)接。

　　此外，駿圖網(wǎng)在春節(jié)期間推出了線上線下聯(lián)動(dòng)的山海長(zhǎng)安元宇宙新春燈會(huì)，游客在線下游覽燈會(huì)的同時(shí)，也可以通過(guò)掃碼或小程序入口進(jìn)入元宇宙燈會(huì)進(jìn)行祈福和放飛“虛擬花燈”。駿圖網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，元宇宙新春燈會(huì)是“科技+文化IP+場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)”的新探索，可以進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)之路。

　　此外，記者了解到，西安博物院近日也上線了自身的數(shù)字化項(xiàng)目。據(jù)悉，西安博物院采用了3D云端渲染的技術(shù)、通過(guò)文物人格化以及歷史劇情游戲化體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，挖掘文物背后的故事，并在元宇宙空間進(jìn)行展示，游客能通過(guò)這些技術(shù)走入文物和歷史故事當(dāng)中，去體驗(yàn)和感受文物。

　　文旅元宇宙已是大勢(shì)所趨

　　元宇宙技術(shù)對(duì)于文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇會(huì)帶來(lái)哪些影響？美璟世界創(chuàng)始人趙雷認(rèn)為，傳統(tǒng)文旅提供的產(chǎn)品主要是一種空間體驗(yàn)過(guò)程，而元宇宙的技術(shù)內(nèi)涵也是對(duì)空間體驗(yàn)行為進(jìn)行數(shù)字化，所以文旅是元宇宙最契合的場(chǎng)景之一。元宇宙技術(shù)應(yīng)用于文旅場(chǎng)景時(shí)，大致會(huì)有兩種不同的思路，第一種是技術(shù)優(yōu)先派，通過(guò)提升技術(shù)能力的方式創(chuàng)造價(jià)值，第二種是應(yīng)用優(yōu)先派，通過(guò)提升普及度的方式創(chuàng)造價(jià)值。目前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)文旅機(jī)構(gòu)偏向第二種。

　　國(guó)內(nèi)元宇宙領(lǐng)域?qū)＜疑蜿?yáng)表示，最近在文旅元宇宙做的項(xiàng)目比較多。主要交付形式有三種:一是VR和AR版本，新用戶在全國(guó)達(dá)到了170萬(wàn)左右。另外，文旅和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合也非常受歡迎，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶體量大，也符合當(dāng)下用戶的交互習(xí)慣。另外，通過(guò)將元宇宙場(chǎng)景轉(zhuǎn)化成視頻的形式，也是一個(gè)當(dāng)下比較流行的體驗(yàn)方式，更容易引發(fā)用戶的關(guān)注度。

　　對(duì)于未來(lái)，趙雷認(rèn)為，傳統(tǒng)文旅市場(chǎng)有一定地域性，但是在文旅行業(yè)“元宇宙化”了之后，中國(guó)大部分景區(qū)都要面臨和全球頂級(jí)景區(qū)的直接競(jìng)爭(zhēng)，需要在數(shù)字世界中爭(zhēng)取用戶的注意力，這是一個(gè)新課題。 華商報(bào)記者 楊剛