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冰雪“熱”三秦

　　顧客在省體育場(chǎng)一家滑雪用品專賣店里挑選滑雪板。(資料圖)

　　安康秦嶺四季滑雪館、西安熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場(chǎng)、照金國(guó)際滑雪場(chǎng)、太白鰲山滑雪場(chǎng)、漢中龍頭山滑雪場(chǎng)……

　　在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，陜西冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展呈現(xiàn)出從無到有、從冷到熱的新格局，2021年冬季以來，全省27座滑雪場(chǎng)幾乎爆滿，各滑雪場(chǎng)營(yíng)業(yè)額與往年同期相比有較大提升。在三秦大地，“冷冰雪”正在成為一項(xiàng)全民參與的“熱運(yùn)動(dòng)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，帶動(dòng)體育消費(fèi)達(dá)50多億元，誕生了240余家優(yōu)秀冰雪企業(yè)，形成了以冰雪企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、培訓(xùn)、舉辦賽事為主體的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

　　冰雪旅游種類豐富，形式多樣，可滿足不同年齡、不同門檻的消費(fèi)人群需求，有利于我國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)，也能為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添活力。

　　如何讓冰雪旅游在陜西持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”?省冬季運(yùn)動(dòng)管理中心主任李建喜是這樣表態(tài)的，“陜西將在冬季運(yùn)動(dòng)競(jìng)技項(xiàng)目發(fā)展、群眾冰雪運(yùn)動(dòng)推廣、冰雪產(chǎn)業(yè)提升、后備人才培養(yǎng)等方面，深耕沃土，補(bǔ)齊短板，讓冬奧會(huì)留給陜西的寶貴遺產(chǎn)在未來釋放出不可估量的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和體育效益。”

　　一方面，需要不斷擴(kuò)大冰雪旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給。要通過舉辦豐富多彩的冰雪活動(dòng)，開發(fā)融滑雪、登山、徒步、露營(yíng)、冰雕等多種文化和旅游項(xiàng)目于一體的旅游產(chǎn)品，把冰雪旅游玩出更多花樣，以滿足不同群體的消費(fèi)需求。比如通過滑冰、冰球、冰壺和滑雪等觀賞性強(qiáng)的冰雪運(yùn)動(dòng)品牌賽事，以高水平冰雪賽事和群眾性冰雪賽事活動(dòng)帶動(dòng)旅游參與。貴州的村BA由群眾體育賽事成為全國(guó)聞名的旅游名片，各地馬拉松賽事帶旺旅游消費(fèi)，可以參考。

　　另一方面，需要持續(xù)提升旅游服務(wù)軟硬件水平，深挖消費(fèi)潛力。要加大冰雪旅游公共設(shè)施建設(shè)，完善公共服務(wù)，尤其要通過互聯(lián)網(wǎng)手段，做好景區(qū)與機(jī)場(chǎng)、火車站的線路接駁與信息服務(wù)，讓游客能夠更方便地獲得旅游資訊，完成線路設(shè)計(jì)、訂房訂票等。要完善消費(fèi)環(huán)境，規(guī)范旅游市場(chǎng)，努力營(yíng)造讓游客買得舒心、吃得安心、玩得放心的旅游購物環(huán)境。

　　只有不斷拓展“體育+文旅+消費(fèi)”的冰雪經(jīng)濟(jì)鏈條，方能讓陜西在這輪熱潮中既收獲經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利，又能為廣大群眾提供更豐富的生活方式選擇。(本報(bào)記者 魯靜)

冰雪運(yùn)動(dòng)“熱”彰顯冬日經(jīng)濟(jì)活力

　　滑雪冬令營(yíng)學(xué)員在太白鰲山滑雪度假區(qū)教練的帶領(lǐng)下熱身。(資料圖)

　　11月以來，我國(guó)多地出現(xiàn)寒潮降溫天氣，冷天氣點(diǎn)燃冰雪運(yùn)動(dòng)“熱經(jīng)濟(jì)”，滑雪、冰雪旅游、溫泉酒店等冰雪消費(fèi)潛力正快速釋放。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，近幾年我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)熱情逐年升溫，2022北京冬奧會(huì)更是將冰雪運(yùn)動(dòng)熱推向高潮，預(yù)計(jì)今年冰雪消費(fèi)有望迎來強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

全國(guó)滑雪場(chǎng)門票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)147％

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，11月1日至9日，滑雪門票團(tuán)購訂單量較2019年同期增長(zhǎng)209%。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，11月1日至9日，平臺(tái)上“滑雪”相關(guān)搜索熱度大幅上升，全國(guó)滑雪場(chǎng)門票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)147%。

　　“11月初，我們度假區(qū)在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)上的‘雪票+住宿’總預(yù)售額已超過2000萬元。”富龍四季小鎮(zhèn)國(guó)際度假區(qū)產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理高浩然說，“11月18日、19日是富龍滑雪場(chǎng)的‘開板’周末，園區(qū)內(nèi)近1200間酒店客房全部售罄，年前周末、元旦等熱門時(shí)段的客房已所剩不多。”

　　“冬奧帶來的冰雪熱度仍在延續(xù)，預(yù)計(jì)今年會(huì)迎來五年來最旺雪季。”北京軍都山滑雪場(chǎng)市場(chǎng)總監(jiān)王驥說。

　　消費(fèi)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近期冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售火爆。“滑雪眼鏡、頭盔、滑雪護(hù)具、滑雪板等滑雪用品迎來熱銷季。在國(guó)貨熱銷品牌中，11月1日至20日，滑雪眼鏡訂單量同比增長(zhǎng)69%，滑雪頭盔訂單量同比增長(zhǎng)52%，滑雪護(hù)具訂單量同比增長(zhǎng)61%。”拼多多有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　冰雪運(yùn)動(dòng)熱也帶旺了滑雪場(chǎng)周邊民宿、溫泉酒店的人氣。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至11月9日，元旦前的溫泉酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約250%。相較周中，周末、元旦等時(shí)段的客房熱度更高，不少客房已被搶先預(yù)訂。

　　途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至11月8日，雖然多數(shù)滑雪場(chǎng)還未“開板”，但擁有室外滑雪場(chǎng)的吉林、張家口、哈爾濱等地的民宿預(yù)訂量增幅居前。此外，滑雪場(chǎng)周邊整租民宿預(yù)訂量比2019年同期增加三成，平均預(yù)訂價(jià)格近800元。

　　冰雪旅游線路也成為今年冬季熱門旅游線路。“10月中旬以來，途牛平臺(tái)上，冰雪游相關(guān)產(chǎn)品搜索量迎來持續(xù)增長(zhǎng)，雪山、冰川、溫泉、極光、滑雪、雪景、霧凇、冰雕、冰雪樂園、冰燈等關(guān)鍵詞搜索熱度位居前列。預(yù)計(jì)2023-2024冰雪季用戶出游人次及旅游消費(fèi)將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。”途牛旅游網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

以滑雪為代表的冰雪消費(fèi)將迎來強(qiáng)勁增長(zhǎng)

　　北京第二外國(guó)語學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云指出，2023-2024雪季，以滑雪為代表的冰雪消費(fèi)有望迎來強(qiáng)勁增長(zhǎng)。“近幾年，在各地冰雪產(chǎn)品供給質(zhì)量不斷提高、消費(fèi)者更加關(guān)注運(yùn)動(dòng)健康生活方式等因素影響下，我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)熱情不斷走高。北京冬奧運(yùn)會(huì)的舉辦，更是將消費(fèi)者的冰雪運(yùn)動(dòng)熱情推向高潮。”

　　“值得注意的是，冰雪消費(fèi)的增長(zhǎng)極正在由北方向南方轉(zhuǎn)移。隨著南方室內(nèi)、室外滑雪場(chǎng)數(shù)量的增加，產(chǎn)品供給呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，越來越多的南方消費(fèi)者也開始愿意參與冰雪運(yùn)動(dòng)。”吳麗云說。

　　“在北京冬奧會(huì)的輻射影響下，今年冬季，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)熱情更為高漲。”新華指數(shù)文化旅游研究中心分析師常曉慧說，不少城市正積極發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)不斷優(yōu)化，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)熱產(chǎn)生一定的“催化”作用。“例如，黑龍江近年來加快推進(jìn)冰雪體育、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游一體化發(fā)展，冰雪經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升，居民冰雪運(yùn)動(dòng)熱情高漲。”

　　“從目前的平臺(tái)數(shù)據(jù)看，2023-2024滑雪季旅游熱度將保持高速增長(zhǎng)。”同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人說，近年來冬季冰雪旅游持續(xù)升溫，每年體驗(yàn)滑雪運(yùn)動(dòng)的用戶群體數(shù)量不斷提升，并呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。

　　中國(guó)政策科學(xué)研究會(huì)經(jīng)濟(jì)政策委員會(huì)副主任徐洪才表示，與體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)相關(guān)的冰雪經(jīng)濟(jì)具有很大的輻射效應(yīng)和帶動(dòng)效應(yīng)，再加上各地加大投入改善體育場(chǎng)所和硬件設(shè)施，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。這不僅是年輕人追趕時(shí)尚，也是居民豐富文化娛樂、提高身體素質(zhì)的要求。

　　“高質(zhì)量、多樣化的冰雪消費(fèi)需求成長(zhǎng)空間非常大。”徐洪才說，不少地區(qū)推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)與冰雪經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展，“冰雪+體育”賽事、旅游、文化民俗、科技制造、健康養(yǎng)老等，融合發(fā)展?jié)摿�巨大�?丁雅雯 李唐寧)