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新年伊始，1月9日，董宇輝的新號(hào)“與輝同行”將開啟首播，東方甄選工作人員預(yù)測(cè)GMV將破千萬，近日新公司也拿到了出版物零售單位設(shè)立行政許可，新號(hào)的掌舵人董宇輝可以在文旅方面大顯身手。

短短兩月不到，被“破天富貴”砸中的高途佳品直播間人數(shù)從十萬降到千人以內(nèi)，學(xué)而思優(yōu)品粉絲仍未過百萬，“東方甄選”一家獨(dú)大的格局是否無法被打破？

董宇輝和團(tuán)隊(duì)開會(huì)

此前俞敏洪曾透露，董宇輝在東方甄選的直播賣貨會(huì)有所減少，新東方將為董宇輝設(shè)立個(gè)人工作室，更好地做文旅項(xiàng)目。未來，兩人將在此次事件平息大概一個(gè)月后，組建新的賬號(hào)，專門用于名人訪談、書籍售賣以及文旅宣傳等，不再執(zhí)著于GMV賣貨。

天眼查顯示，2023年12月25日，與輝同行（北京）科技有限公司新增出版物零售單位設(shè)立行政許可，許可機(jī)關(guān)為中共北京市平谷區(qū)委員會(huì)宣傳部，有效期至2028年4月30日。獲得出版物零售單位設(shè)立行政許可，意味著可以銷售各種出版物，包括書籍、雜志和報(bào)紙等。對(duì)于“與輝同行”來說，將來可以進(jìn)一步擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)范圍，并更好地滿足消費(fèi)者的需求。

記者發(fā)現(xiàn)，除了出版物零售單位設(shè)立行政許可外，在此之前，“與輝同行”還獲得了食品經(jīng)營(yíng)許可證，許可內(nèi)容為散裝食品銷售和預(yù)包裝食品銷售。這一許可證的獲得，將有助于“與輝同行”完善自己的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)天眼查，與輝同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月，注冊(cè)資本1000萬元人民幣，法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理為董宇輝，監(jiān)事為俞敏洪，由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司全資持股。該公司注冊(cè)地址與東方甄選關(guān)聯(lián)公司東方優(yōu)選（北京）科技有限公司位于同一幢樓。

“出版物零售單位設(shè)立行政許可是我們售賣書籍類商品必須要有的，此前董宇輝帶火了很多書籍，比如《額爾古納河右岸》，書籍以后在與輝同行賬號(hào)的推薦商品中是重點(diǎn)。”小林在東方甄選工作，他告訴記者，目前董宇輝“與輝同行”團(tuán)隊(duì)使用的是東方甄選辦公室，或許也會(huì)獲得東方甄選供應(yīng)鏈支持。

與輝同行賬號(hào)即將開啟首秀，董宇輝也將在自己親手搭建的舞臺(tái)上發(fā)揮真正的實(shí)力。“他們明天（1月9號(hào)）就要首播了，這幾天一直在開會(huì)，很多直播細(xì)節(jié)的東西，董宇輝都會(huì)和團(tuán)隊(duì)的人員進(jìn)行討論，對(duì)于首播效果他們還是很有信心的。”小林稱和“與輝同行”團(tuán)隊(duì)的成員溝通，感覺到新團(tuán)隊(duì)的成員想法很多，“都是精兵強(qiáng)將，我預(yù)計(jì)新號(hào)的銷售額將沖上一個(gè)峰值，GMV破千萬肯定沒有問題。”。

記者注意到，“與輝同行”團(tuán)隊(duì)也有主播團(tuán)，除董宇輝外還有7名主播，小林透露，雖然與輝同行是董宇輝帶隊(duì)，但基因還是東方甄選的，運(yùn)營(yíng)模式、主播團(tuán)隊(duì)、美工風(fēng)格不難看出仍有“東方甄選”的身影，“對(duì)于新號(hào)來說，走成功的路永遠(yuǎn)最穩(wěn)妥。”

而在直播團(tuán)隊(duì)和相關(guān)物料發(fā)出后，也有網(wǎng)友發(fā)出了質(zhì)疑的聲音，“與輝同行”賬號(hào)就是“東方甄選”小號(hào)，選品和甄選的一模一樣，匆匆開設(shè)新公司和新號(hào)，無非就是想收割流量紅利。

與萬眾期待的“與輝同行”直播不同，高途佳品憑借著此前的“東風(fēng)”粉絲漲到了256萬，此前直播間涌入十萬人引得陳向東穿上紅衣在直播間慶祝，但風(fēng)過無痕，風(fēng)平之后，高途佳品的直播間人數(shù)已經(jīng)跌落至千人以內(nèi)。

高途佳品直播間人數(shù)回落千人內(nèi)

翻看抖音電商平臺(tái)“文化直播間”標(biāo)簽中的排名，即使有高途佳品和學(xué)而思優(yōu)品的加入，東方甄選仍以3155萬的粉絲遙遙領(lǐng)先，而最有望超過它的卻是“與輝同行”。

“東方甄選”一家獨(dú)大的格局是否無法打破？“對(duì)于健康的直播電商生態(tài)而言，人帶貨只是初期表象，本質(zhì)上還是要靠貨留人。”盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，在接下來的較量中，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看如何做好品控和售后才是三家互相制衡的重點(diǎn)。

而對(duì)于平臺(tái)而言，越來越多的文化直播間出圈無疑是平臺(tái)最想看到的。東方甄選在壯大后，曾試圖通過布局外站渠道、自建APP來弱化自身流量被控的風(fēng)險(xiǎn)，但失去了直播平臺(tái)的巨大流量池，發(fā)展并不順?biāo)臁?/p>

但直播平臺(tái)復(fù)雜的公域流量算法機(jī)制，讓流量絕對(duì)“永恒”，從羅永浩到劉畊宏再到東方甄選，流量一直在擁抱更多新的網(wǎng)紅。東方甄選在這場(chǎng)風(fēng)波中，雖然留住了董宇輝，但市場(chǎng)和受眾期待他們后續(xù)的表現(xiàn)，也在期待下一個(gè)崛起的新星。