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　8月18日深夜，#瘋狂小楊哥杭州辦公總部出租##三只羊回應(yīng)杭州辦公總部出租#等消息沖上多個(gè)平臺(tái)熱搜。從在視頻平臺(tái)發(fā)布搞笑視頻開始，瘋狂小楊哥（張慶楊）以及旗下的三只羊集團(tuán)（或稱公司，下同），經(jīng)歷了一個(gè)快速發(fā)展的繁榮期，但近兩年來(lái)陸續(xù)陷入輿論風(fēng)暴，在直播領(lǐng)域又面臨與輝同行等新公司的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，瘋狂小楊哥和三只羊集團(tuán)未來(lái)該何去何從？

　　總部出租

　　物業(yè)表示“騰房還在協(xié)商中”

　　據(jù)媒體報(bào)道，瘋狂小楊哥杭州辦公總部出租的消息引發(fā)關(guān)注。2023年4月12日，瘋狂小楊哥在錢江世紀(jì)城博地中心的直播基地高調(diào)開業(yè)，直播基地租下的是博地中心C座38層整層，2000平方米左右。日前網(wǎng)上有消息傳出，瘋狂小楊哥在杭州的直播基地要出租，還配有辦公室照片。消息一出，很多網(wǎng)民感到很意外，猜測(cè)“扛不住了”“撤了”。對(duì)此，三只羊方面回應(yīng)稱，公司即將搬遷，新址位于西湖區(qū)。

三只羊集團(tuán)杭州總部出租引發(fā)猜測(cè)。網(wǎng)頁(yè)截圖

　　企查查顯示，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2021年3月。

　　8月19日，上游新聞?dòng)浾咭钥蛻羯矸葑稍儾┑匚飿I(yè)，相關(guān)工作人員表示：“已經(jīng)看到報(bào)道了。目前，三只羊公司的物業(yè)面積很大，該公司騰房還在協(xié)商中，具體情況不便透露。”

　　迅速崛起

　　去年直播帶貨預(yù)估超300億元

　　張慶楊是抖音平臺(tái)首個(gè)粉絲破億的個(gè)人博主，其主頁(yè)上粉絲數(shù)顯示為“9999萬(wàn)+”，其真實(shí)粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)1.2億。

張慶楊靠搞笑視頻起步。網(wǎng)絡(luò)

　　張慶楊最早拍短視頻起步，2018年2月，他以賬號(hào)“瘋狂小楊哥”發(fā)布了第一條視頻。2019年11月，該賬戶粉絲破千萬(wàn)，2020年粉絲達(dá)到4000萬(wàn)。漲粉的最大利器，莫過(guò)于張慶楊和家人一起拍攝的“絕望周末”系列搞笑視頻。

　　在粉絲飛速上漲后，張慶楊開始了商業(yè)規(guī)范化的過(guò)程，并很快取得巨大成功。2021年3月，他創(chuàng)立合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。2021年9月，他開啟電商直播，第一場(chǎng)直播銷售額達(dá)30萬(wàn)元。賬號(hào)每隔一天播一場(chǎng)，第二場(chǎng)賣了50萬(wàn)元，第三場(chǎng)賣了70萬(wàn)元……銷售額不斷攀升，直播間人氣也不斷上漲。

　　2022年3月，三只羊（合肥）控股集團(tuán)有限公司成立，注冊(cè)資本5000萬(wàn)人民幣，法定代表人是張慶楊，由合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司和合肥耀玥誠(chéng)品品牌管理有限公司分別持股67%、33%。

　　通過(guò)直播間經(jīng)典的反向帶貨，直播內(nèi)容切片的視頻傳播，“瘋狂小楊哥”賬號(hào)的粉絲量不斷上漲直至破億，帶貨量也不斷增加。據(jù)公開數(shù)據(jù)，2022年，三只羊公司直播帶貨產(chǎn)值逾百億元，抖音交易額60億元左右，經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入8.6億元，僅納稅就高達(dá)2.5億元。2023年直播帶貨產(chǎn)值預(yù)估超300億元，經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入達(dá)15億元，納稅預(yù)計(jì)超4.5億元。

　　與此同時(shí)，小楊哥的商業(yè)版圖日益龐大。天眼查顯示，張慶楊直接任職的企業(yè)有六家，通過(guò)股權(quán)層層投資，擁有實(shí)際控制權(quán)的企業(yè)有33家，其中，六安市大小楊哥電子商務(wù)有限公司等兩家公司注銷，絕大多數(shù)處于“存續(xù)”狀態(tài)，三只羊集團(tuán)已成為合肥當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)。

　　2022年11月，張慶楊在自己的粉絲破億之后，在社交平臺(tái)更新了一則動(dòng)態(tài)。他表示，自己花了一億多元在合肥購(gòu)置了一處房產(chǎn)，用來(lái)當(dāng)做三只羊集團(tuán)全球總部。此事立即沖上熱搜。

　　爭(zhēng)議不斷

　　商品質(zhì)量被投訴主播遭處罰

　　作為明星MCN機(jī)構(gòu)之一，三只羊集團(tuán)近年?duì)幾h不斷。

　　作為頭部帶貨公司，被打假名人王海持續(xù)“關(guān)注”。據(jù)報(bào)道，自2022年以來(lái)，“瘋狂小楊哥 ”被王海打假的次數(shù)超過(guò)十次。王海目前個(gè)人微博置頂之一，便是舉報(bào)“瘋狂小楊哥”售賣“毒童鞋”的博文。

瘋狂小楊哥杭州辦公總部出租的消息上了熱搜。

　　今年3•15晚會(huì)，央視直接點(diǎn)名三只羊公司等賬號(hào)直播帶貨的御徽緣梅菜扣肉，涉嫌違規(guī)使用槽頭肉原料，此事引起軒然大波。當(dāng)晚直播中，網(wǎng)民打出滿屏的“梅菜扣肉”“道歉”等字眼。雖然三只羊公司宣布于3月15日當(dāng)晚啟動(dòng)消費(fèi)者登記，并陸續(xù)開始先行墊付退款，但此事對(duì)該公司造成較大負(fù)面影響。

　　5月7日，#三只羊參與舉辦電音節(jié)被指宰客#的話題登上熱搜第一。有網(wǎng)友在社交平臺(tái)吐槽稱，電音節(jié)上，一杯純凈水賣到20元，“物價(jià)真是高到離譜。”根據(jù)公開信息，此次電音節(jié)是由三只羊集團(tuán)聯(lián)合武漢鐵樹文化傳媒有限公司共同主辦。5月7日晚，張慶楊發(fā)布視頻回應(yīng)稱，電音節(jié)現(xiàn)場(chǎng)所有食物飲品均為明碼標(biāo)價(jià)。

　　次月，三只羊直播帶貨又起糾紛。6月20日，據(jù)媒體報(bào)道，有男子稱“瘋狂小楊哥”直播間售出的茅臺(tái)酒，經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)鑒定是假的。對(duì)此，三只羊集團(tuán)發(fā)布聲明稱，如在直播間購(gòu)買的茅臺(tái)酒經(jīng)官方鑒定為假冒產(chǎn)品，公司會(huì)按規(guī)定先行賠付，并嚴(yán)格追究銷售商的法律責(zé)任。

　　在直播帶貨被人投訴時(shí)，三只羊旗下的主播團(tuán)隊(duì)也出現(xiàn)問(wèn)題。去年年底，張慶楊的徒弟“紅綠燈的黃”被官方點(diǎn)名批評(píng)。直至目前，她再也沒(méi)有出鏡帶貨。

　　另外，三只羊團(tuán)隊(duì)也出現(xiàn)人員流失情況。今年年初，三只羊公司法務(wù)李律宣布辭職，此事還沖上了熱搜。不久前，去年宣布加入三只羊公司的王婉婷也宣布離開。她在珠寶行業(yè)帶貨領(lǐng)域有不錯(cuò)的專業(yè)背景，并得到三只羊公司大量資源的支持。然而，不到一年她選擇了離開。

　　有力競(jìng)爭(zhēng)

　　與輝同行10分鐘成帶貨總榜第一

　　受到爭(zhēng)議事件影響，三只羊公司和張慶楊直播帶貨數(shù)據(jù)處于下滑態(tài)勢(shì)。

　　今年6•18期間，張慶楊僅在個(gè)人賬號(hào)開播一場(chǎng)。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，他已跌出抖音達(dá)人帶貨榜單（5月24日—6月18日）前十，排在第20名。除了張慶楊，三只羊旗下主播均沒(méi)有上榜。

　　另?yè)?jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，今年2月，張慶楊正常帶貨直播僅有一場(chǎng)，總時(shí)長(zhǎng)2小時(shí)21分。今年2月，張慶楊就跌出抖音直播達(dá)人帶貨榜前20。對(duì)此，他曾在視頻中回應(yīng)，會(huì)盡量減少出現(xiàn)在屏幕前的頻率。他對(duì)自己身份的定位，更傾向于企業(yè)家而非網(wǎng)紅，未來(lái)更是要逐步從臺(tái)前轉(zhuǎn)為幕后。

　　在張慶楊和三只羊公司直播數(shù)據(jù)有所減少的時(shí)候，與輝同行正在強(qiáng)勢(shì)崛起。

　　與輝同行脫胎于東方甄選，其靈魂人物就是董宇輝。7月21日，與輝同行新工區(qū)首播正式開播，直播間人氣爆棚，在線觀看人數(shù)不斷攀升，很快就達(dá)到10萬(wàn)+，僅用10分鐘就登上帶貨總榜第一名。當(dāng)日晚上7點(diǎn)，董宇輝一身西裝出場(chǎng)，直播間人氣飆升至50w+。直播間網(wǎng)友紛紛要求展示一下新公司的情況。應(yīng)網(wǎng)友們的要求，董宇輝帶大家云參觀了新工區(qū)。隨后，董宇輝就給大家快速過(guò)了一下上架的商品，帶貨GMV破千萬(wàn)元。

　　由于有董宇輝，與輝同行這家新公司有著驚人流量。灰豚數(shù)據(jù)顯示，與輝同行離開東方甄選后，從7月26日至8月12日，與輝同行抖音賬號(hào)新增粉絲66.5萬(wàn)，截至目前粉絲達(dá)到2271萬(wàn)。與此同時(shí)，與輝同行也在加緊招募品類運(yùn)營(yíng)、主播等崗位，擴(kuò)充服飾、美妝、3C等類目。

　　目前來(lái)看，與輝同行還有足夠的財(cái)力繼續(xù)維持團(tuán)隊(duì)運(yùn)轉(zhuǎn)。根據(jù)東方甄選披露的數(shù)據(jù)，自2023年12月22日成立至2024年6月30日期間，與輝同行實(shí)現(xiàn)未經(jīng)審核除稅前溢利約為1.89億元，純利約為1.41億元。截至2024年6月30日未經(jīng)審核賬目的資產(chǎn)凈值約為7658.55萬(wàn)元。對(duì)于一個(gè)初創(chuàng)公司來(lái)說(shuō)，這筆啟動(dòng)資金相當(dāng)豐厚。

　　更換賽道

　　拍短劇進(jìn)軍海外搞直播培訓(xùn)

　　報(bào)道顯示，在直播帶貨數(shù)據(jù)下滑的同時(shí)，三只羊公司也在嘗試接觸新商機(jī)，其中之一就是拍攝短劇。張慶楊曾透露，他的夢(mèng)想是成為一名喜劇演員，并期望能夠拍攝出如周星馳電影一般的經(jīng)典喜劇。

　　今年4月16日，三只羊推出新短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》正式開機(jī)，迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛關(guān)注和討論。意外的是，這部短劇開拍僅僅兩天，出品方之一的杭州益夢(mèng)突然被曝出解散的消息。他與三只羊的短劇之路能否順暢前行，估計(jì)要被暫時(shí)打上問(wèn)號(hào)。

三只羊公司與新加坡網(wǎng)紅合作帶貨。

　　除了短劇市場(chǎng)，三只羊集團(tuán)還在加碼海外市場(chǎng)。三只羊已經(jīng)與TikTok開始合作。2024年1月10日，該公司授權(quán)新加坡本地達(dá)人聯(lián)合首播，帶貨品牌多為中國(guó)本土品牌。該場(chǎng)直播還創(chuàng)下了TikTok電商板塊在新加坡地區(qū)的新紀(jì)錄，一舉登上新加坡本地榜第一。

　　目前，三只羊正在緊鑼密鼓加緊進(jìn)軍海外市場(chǎng)的步伐。8月14日，有消息稱，物流服務(wù)運(yùn)營(yíng)商極兔速遞與三只羊集團(tuán)在合肥正式簽署了全球戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，極兔速遞將與三只羊集團(tuán)進(jìn)一步鞏固和發(fā)展其在中國(guó)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，并開拓東南亞及全球業(yè)務(wù)合作新模式。目前，三只羊集團(tuán)海外業(yè)務(wù)已經(jīng)布局新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南、美國(guó)等市場(chǎng)。

　　有專家分析，相比于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三只羊集團(tuán)做跨境電商要付出更多努力。跨境電商背后涉及的供應(yīng)鏈、營(yíng)銷服務(wù)等商業(yè)生態(tài)仍需要更大的支撐力量。三只羊團(tuán)隊(duì)能不能接住這次機(jī)會(huì)，尤為關(guān)鍵。

　　除了直播帶貨外，三只羊集團(tuán)也在圍繞直播行業(yè)的上下游業(yè)務(wù)試水其他領(lǐng)域。近日，三只羊集團(tuán)推出線下直播培訓(xùn)班，每人收費(fèi)3980元至9980元，引發(fā)關(guān)注。

　　據(jù)媒體報(bào)道，三只羊集團(tuán)目前推出兩檔不同層次的線下直播培訓(xùn)班。進(jìn)階班主要面向具有一定行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的主播等相關(guān)人員，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為9980元/人；入門班則專注于幫助行業(yè)新手快速入門，學(xué)費(fèi)為3980元/人。培訓(xùn)地點(diǎn)位于三只羊集團(tuán)的安徽合肥總部，所收取的學(xué)費(fèi)并不包括參與者的餐飲、住宿和交通費(fèi)用。

　　來(lái)源：上游新聞丨記者 楊波 馮盛雍