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　近日，有網(wǎng)友發(fā)帖稱，多名網(wǎng)紅醫(yī)生在自媒體上講述自己幫助患者的經(jīng)歷，短視頻文案卻完全雷同。記者發(fā)現(xiàn)，至少有20名網(wǎng)紅醫(yī)生發(fā)布過(guò)此類情節(jié)雷同的視頻：患者從遠(yuǎn)方來(lái)，不會(huì)預(yù)約也不會(huì)掛號(hào)，打算在候診區(qū)留宿一宿，醫(yī)生看其可憐為其加號(hào)看病......這些文章或視頻的標(biāo)題幾乎一模一樣。

　　“看診視頻”為何情節(jié)雷同？“流量病”應(yīng)該怎么治？

　　捏人設(shè)、圖流量

　　“給患者加號(hào)”短視頻泛濫

　　一名擁有40多萬(wàn)粉絲的兒科醫(yī)生郭某，在其認(rèn)證自媒體平臺(tái)上發(fā)布視頻——

　　郭某從門診下班后，發(fā)現(xiàn)候診區(qū)有一對(duì)從廣西坐火車趕來(lái)看病的母女，因不會(huì)掛號(hào)準(zhǔn)備夜宿候診區(qū)。他出于同情，加班為孩子看病并開方。母女離開后，有助理問他行為是否恰當(dāng)，郭某表示：“我挨的僅僅是批評(píng)，病人承受的事更多。”

　　在視頻的評(píng)論區(qū)里，不少網(wǎng)友為郭某的行為所感動(dòng)。

　　抗癌科普達(dá)人、河南省腫瘤醫(yī)院主任醫(yī)師陳小兵對(duì)記者表示，自媒體文案如果完全雷同，很可能涉嫌造假。發(fā)布這些短視頻的醫(yī)生可能受到第三方商業(yè)公司的挾制，但也不排除他們默許并主動(dòng)參與了此類行為。

　　在他看來(lái)，健康類自媒體的主要職責(zé)應(yīng)該是科普，以通俗易懂的方式，讓社會(huì)大眾了解醫(yī)學(xué)。至于給病人加號(hào)這類事情，是醫(yī)生工作中的日常，無(wú)須刻意展示。

　　記者在某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上檢索發(fā)現(xiàn)，有商家售賣“大健康爆款文案短視頻引流文案”，價(jià)格8元至29元不等。其中包含100多種健康類網(wǎng)絡(luò)直播話術(shù)，包括互動(dòng)話術(shù)、拋話題話術(shù)、制造共鳴話術(shù)等。

△電商平臺(tái)上常見的短視頻文案包

　　有自媒體從業(yè)者告訴記者，自媒體內(nèi)容往往需要精心運(yùn)營(yíng)，才能獲取更高的流量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。一些運(yùn)營(yíng)自媒體的商業(yè)機(jī)構(gòu)，擅長(zhǎng)炮制看似暖心的劇情，利用虛假的故事蒙騙網(wǎng)友。

　　復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安表示，雷同文案在自媒體平臺(tái)上并不少見。“給患者加號(hào)”這樣的故事被大量復(fù)制，主要是為了博取網(wǎng)絡(luò)流量。同時(shí)，這類短視頻的走紅，也反映了患者在求醫(yī)問診過(guò)程中的一種結(jié)構(gòu)性情感需求。

　　由商業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)打造的演繹作品

　　須以顯著方式進(jìn)行標(biāo)記

　　今年5月，國(guó)家衛(wèi)健委等14個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布通知，明確規(guī)定要規(guī)范直播帶貨，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，加大對(duì)涉醫(yī)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、信息內(nèi)容、傳播秩序等的監(jiān)管力度，重點(diǎn)打擊違規(guī)變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等廣告，以及散播涉醫(yī)謠言等違法違規(guī)行為。

　　一家知名短視頻平臺(tái)隨后發(fā)布公告稱，打擊“不擇手段蹭炒社會(huì)熱點(diǎn)”“自導(dǎo)自演式造假”等違規(guī)行為，實(shí)行熱點(diǎn)內(nèi)容核實(shí)機(jī)制，具體分為“熱點(diǎn)事件當(dāng)事人核實(shí)”和“疑似演繹內(nèi)容核實(shí)”兩項(xiàng)。該平臺(tái)公布的案例中，對(duì)自編自導(dǎo)急救劇情的某整形機(jī)構(gòu)醫(yī)生陶某開設(shè)的兩個(gè)賬號(hào)進(jìn)行了無(wú)限期封禁。

　　中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，近幾年，國(guó)家相關(guān)部門對(duì)涉醫(yī)類的自媒體賬號(hào)內(nèi)容進(jìn)行了明確的規(guī)定：

　　涉及教育、經(jīng)濟(jì)、衛(wèi)生醫(yī)療、司法等相關(guān)領(lǐng)域賬號(hào)的注冊(cè)人，須向平臺(tái)提交相關(guān)職業(yè)資質(zhì)、專業(yè)背景和服務(wù)資質(zhì)。

　　涉及內(nèi)容演繹、虛構(gòu)劇情的作品，平臺(tái)須要求發(fā)布者以顯著的方式進(jìn)行標(biāo)注。

　　根據(jù)相關(guān)規(guī)定，平臺(tái)應(yīng)對(duì)這類自媒體內(nèi)容承擔(dān)主體責(zé)任，對(duì)涉及違規(guī)的自媒體賬號(hào)背后的商業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行處罰。

　　朱巍還表示，若想在這些領(lǐng)域收獲關(guān)注和流量，必須依靠專業(yè)知識(shí)和深入淺出的講解，而不是打造虛假的人設(shè)。通過(guò)造假獲取的流量，一定會(huì)導(dǎo)致違法、違規(guī)、失信等相關(guān)問題，注定難以持久。